药瓶上面的德语(多面人生)

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纸张一直是人类生活中必不可少的物品，它以不同的身份和作用出现，比如新年春联、产品包装。随着现代科技的进步，纸在材质、性能、种类等多方面得到了极大的提升，不少艺术家、广告公司纷纷选择将创意呈现在纸张上，这让人们意识到，创意并不局限于视频、广播等媒介上，看似平平无奇的纸张所能承载的创意灵感，也不容小觑。

爱沙尼亚研究调查类报纸EestiEkspress利用纸张的两面性，创作了具有AB面的系列海报。比如右图海报，A面是一男一女在拥抱，但温馨的画面其实是个假象，B面，呈现出女孩倒在男孩怀里、失去自主意识的事实。标语“WEHELPYOUSEETHETRUTH”意在说明，媒体呈现给大众的新闻并不一定是真相，而该报纸希望自己能够在过度包装的时代，帮助人们树立对信息的辩证思维和理性思考。

为了宣传《权力的游戏》，HBO承包了《纽约时报》的版面，试图颠覆报纸在人们心中的固有形象——规整的文字和黑白的颜色，颇有创意地将龙的身影呈现在报纸上，既不影响文字的阅读，又能在视觉上形成一种强烈的冲击，再由吸引人的图像转而发现版面底部《权力的游戏》的宣传标题，使信息的触达率得到了很大提升。

采用过类似做法的还有三星。为了在瑞士推广GalaxyS8手机，三星承包了当时瑞士规模最大的德语日报——20Minuten的版面，一方面，为沉闷的报纸增添视觉色彩，让GalaxyS8手机的推广辐射到更广泛的人群；另一方面，也突出了GalaxyS8手机的随心标记功能，提高人们对该功能的兴趣和好感度。

日本新闻协会也曾做过这样的创意：为了庆祝平成年最后一个新闻周，协会邀请木村拓哉15岁女儿Kōki，将她的头像登上全日本74家报刊，宣读日本新闻协会的宣言。报纸，对于日本民众而言是日常必备品，因此当地拥有不少报亭，很多家庭也会有订阅报纸的习惯。日本新闻协会就利用“报纸在人们生活中具有重要作用和地位”这一消费者洞察，运用醒目的头像，让人在很远处就能看到报纸。加之Kōki的人气和颜值，吸引了不少日本民众购买并阅读日本新闻协会的宣言。

瑞典五金零售品牌ClasOhlson，看似只是在杂志上投放了产品广告，却绝非如此。他们将植物种子嵌入杂志内页中，当人们撕下内页，放在花盆中，不久就能收获一株好看的盆栽。杂志，在传统认知中，是单方面进行信息输出的载体，很难与读者进行互动，但ClasOhlson却通过杂志这一媒介将内容信息进行了有效延伸，正如广告语说的“Thisadwillgrowonyou”（这则广告会从你这里生长），信息不再以文字形式进行传播，即转变了它的呈现方式，实现了杂志的“一纸多用”。

本田公司的这则定格广告《纸》虽然是一支视频广告，但是在内容呈现上，却利用纸的强可塑性，通过纸的折叠、拼接等常见的处理方式，展现本田60年的创新之路，以此来纪念公司的发展历史和产品。大量的内容、多种本田科技的使用场景，仅仅通过纸张这一种媒介来呈现，在体裁上可谓是“物尽其用”。

来自法国的艺术家BenoitLeva，发布了一支名为“IamSquare”的视频。视频主要通过将一个普通的小纸盒拟人化，来表现人们丰富的情感。在视频中，纸盒会对不同的情绪和性格进行不同的表达，生动形象地表现了个体的独特性，许多人的外表可能平平无奇，但每个人都是特殊的存在。

多力多滋发布的一则“超级碗”的零食广告，讲述的是生活中总有很多不顺心的事情对自己施压，让自己成为可以随意被风吹走、被扫地机器人卷走、被服务员忽视的“纸片人”，视频通过主人公在2D、3D之间的形象转换，试图引起人们的共鸣。视频利用纸的轻、薄等物理属性，巧妙地表现出无法掌控生活的无力感，从而鼓励人们要在生活中寻找点乐子——吃多力多滋薯片来愉悦自己。

南非设计师RickyStoch成长于南非艾滋病危机最严重的时期，他以此为灵感，将现阶段的设计重点放在抗逆转录病毒药物上，他重新设计了一款可以粘贴在常规的药瓶上的贴纸，用“刮刮乐”的方式来帮助患者记得每天服药。一方面，帮助有间隔服药需求的患者，能够记录下吃药的情况；另一方面，能在服药的过程中增添趣味性，让他们对未来的生活充满斗志和勇气。

随着2021年的到来，麦当劳迎来了它新的十年。为此，创意设计公司Pearlfisher为品牌设计了一套全新的视觉系统，将麦当劳所售卖的产品都能与其包装对应。比如，麦当劳的经典产品“巨无霸”，Pearlfisher利用卡纸能准确地呈现色彩的特点，大胆舍弃了产品名称，并运用解构产品后所得到的简单图案，展示出产品丰富的用料以及“巨无霸”的身份。丰富的色彩，不仅让购买麦当劳的人们还未见到食物之前就产生了食欲，而且营造了舒适、愉快的就餐氛围。

日本纸雕公司TRIAD与建筑模型合作，推出了2019年OMOSHIROICALENDAR纸雕日历。纸雕日历选用了硬度较强的纸张，在每一张纸张上都刻有相应的印痕，随着时间的推移，日历一张张被撕下，最后，纸雕的形态逐渐显露，让消费者自然参与到纸雕艺术的创作中，感受它的魅力。纸雕传统技艺和日常用品相结合，一方面，让艺术品走进了大众生活，提高了大众的审美能力；另一方面，也打开了纸雕艺术的知名度，增加了相应的影响力。

商务人士往往在外出旅行时，会为“是否携带占空间的剃须刀”这一问题而犯难。另外，酒店提供的一次性剃须刀，到最后都会成为成吨的废弃塑料制品，不利于环保。

因此，日本品牌Kai设计了一种无塑料的剃须刀，利用了具有防水功能的纸张，通过折叠纸张来替代一次性剃须刀的塑料部分，保护刀头的胶带也可取下，用于固定手柄形状，提高握持时的舒适感。此外，纸质版剃须刀重量仅4g，可展开携带的设计也大大方便了商务人士携带，助力健康的生活方式和环境保护。

美国库尔斯淡啤酒品牌注意到，人们喜欢在冬天的时候围着火炉吃喝谈天。为此推出了一款“ChillStarters”的助燃块，除了贴合消费者的使用场景之外，品牌还注意到，在2020年所经历的一切都非常糟糕，消费者经常以此为谈资，吐槽、抱怨心中的不满，因此品牌回收了2020年的报纸并作为这款助燃块的原材料。这不仅实现了纸张的二次利用，还试图让消费者在使用时产生仪式感，用发泄的方式将一切的糟糕都扔进火炉里，重新开始生活，在精神上能够激励人们保持对生活的热爱和希望。

1992年，威尼斯运河的生态系统受到藻类植物的破坏，既污染水质，也让台阶上长满了苔藓，影响整个城市的市容风貌。于是，威尼斯纸业公司Favini将这些藻类植物加工处理成了纸张，这种纸张的颜色、质感与普通纸张不同，带有威尼斯地区特有的印记。意大利设计师PabloDorigoSempere利用了这种特殊纸张设计了一组威尼斯城市邮票，这套邮票上的条形码模拟了威尼斯水波的流动造型，从产品材料到设计理念都透露着威尼斯的历史文化、自然风貌和风土人情。

来自英国的书籍雕刻艺术家SuBlackwell，善于将二手书的纸页相互堆叠、排列后进行雕刻，完成对文章内容在视觉上的再现。在细节上，艺术家还会利用灯、丝线、灯罩等道具，让雕塑的细节更加精致和丰富，让纸张不仅仅能进行文字记录，也让二手书能以艺术品的身份得到重生。

来自俄罗斯的艺术家AsyaKozina和DmitriyKozin，不仅利用了纸张轻薄、可塑性强的特点，他们还观察到纸张具有很强的表现张力，由此，在发型和服装这些领域进行了纸的艺术创作，让造型在内容、风格上有更大的想象空间。

他们的创意灵感来自历史，不少造型是巴洛克风格、蒙古风格，他们的创作不仅是对历史的复刻，更加融入了美学的思考。目前，他们的作品已经被博物馆收藏，作为历史、艺术史与时尚史展览的重要象征。

谷歌曾开启一项名为“DigitalWellbeingExperiments”的实验，旨在关注人们的幸福数字生活，仅用了一张纸和一个打印机，就制造出了一款“纸”能手机。首先，人们需要挑选出必要的软件并打印在纸上，比如地图、提醒事项，随后通过折叠等方式，让纸张大小与手机尺寸类似，最后抛开手机，在纸张上完成这些软件的服务功能。人们在使用“纸”能手机时，不受弹窗提醒、传真短信的干扰，能够很好地让人们把注意力集中在需要做的事情上，提高工作的效率，也呼吁人们关注自己的现实生活，不要因智能手机而忽略了眼前的美好和幸福。

如今，纸张上的创意应用越来越细分化，每个创意所利用的纸的特性也不尽相同，比如轻薄、坚硬、可塑性、两面性。在上述的案例中，纸张所能发挥的实际作用也越来越多样化，比如实用性、便利性、指代作用、造型作用、安抚作用。而在纸张的创意思路方面，大致可分为三种。

第一种，改变纸张的传播形象。

纸张作为传播载体的历史，可追溯到公元前509年的罗马共和末期，即第一份手抄纸的诞生。纸媒经过几千年的发展历史，虽然演变出了海报、报纸、杂志等多种形式，但人们与纸媒打交道的方式已经“约定俗成”，比如报纸沿袭着“图文黑白且分开”的排版法则、杂志提供人们单方面接受信息的阅读方式。想要重新获取人们的注意力，就必须改变纸张的固有形象，创意也就能在传统的呈现方式上获得更多可探索的空间。

第二种，优化纸张的功能架构。

当纸张作为形色载体时，我们发现，纸张是带有一种原始属性的，即内容属性或形式属性，创意为纸张增添了另一种属性或同属性下的不同功能作用，比如纸张在形式上既是麦当劳产品的包装，在内容上又展示了产品的丰富的色彩。“身兼数职”的纸张能够向受众传达更多的信息，实现了“一纸多用”的目的。

第三种，升级纸张的表达方式。

当纸张作为内容载体时，它往往与文字相挂钩，比如书本、告示。平面地表达内容已经远远不能满足受众的需求。从平面到立体的升级，虽然只是一个简单的折叠就能完成，几乎没有操作难度，但是却从根本上升级了表达方式，创造出一个立体的空间来承载更多的创意元素。

人们在大力挖掘纸张背后的潜在优势时，也同样不断地助力于对创意的开发。

纸的“多面人生”还在继续；同样，创意，也必定不“纸”于此。

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