希特勒必胜口号德语怎么说(或许就得变成苹果味儿了)

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2015年，芬达的一则广告惹了众怒。

这是为庆祝芬达75周年准备的，本来是件可喜可贺的事。

当时还出了芬达75周年复刻版，也是卖得一波好情怀。

但是一句“带你回到昔日美好时光”的广告词，却招来了大众的口诛笔伐。

毕竟75年前的时光不但不美好，还可能是芬达最难以启齿的历史。

公众的激烈反响，实际上源于芬达与纳粹德国的暧昧关系。

有个不好的出身，这“美好的时光”也被指暗示“歌颂纳粹”。

在我们的认知里，芬达是可口可乐旗下的品牌，同样沐浴在美国的自由与民主中。

芬达其实诞生于烽火连天的二战，而且还缘起纳粹德国。

如果当初是希特勒赢得了二战，或许此刻的“肥宅快乐水”就得变成苹果味儿的了。

是的，橙味橘色汽水只是芬达的现代标志。最原始的芬达，实际上只有苹果味一种。

想要道明一切，还得从可口可乐这一世界软饮霸主说起。

“只要有人的地方，就有可口可乐”不是句玩笑话，其背后正是可口可乐公司的传奇营销。

在这个世界上，只有朝鲜这个国家没有可口可乐公司的正式业务，原因你懂的。

而“cocacola”更是全世界第二多人认识的文字，占全球人口94%，排第一的是“OK”。

可口可乐世界地图，可口可乐已在2015年重回古巴，所以想要来一杯“自由古巴”（一种朗姆酒和可口可乐的混合饮料）已不用远赴美国了

不过，你别看可口可乐现在如此风光。

在上个世纪这种被视为美国象征的碳酸饮料并不受欢迎。

可口可乐想打入欧洲市场，屡屡受挫。

但也有个例外。惟独德国人，对这类气泡水极度热情。

实际上，第一款投入商业的汽水就是同样说德语的瑞士人发明的。

那就是后来的怡泉（Schweppes）汤力水的前身。

直至今日，德国人依然热衷于往各种饮料中加汽。

就连无味的矿泉水都要有汽才得劲，“不然和喝自来水有什么区别”。

无法抗拒气泡水的诱惑，1930年可口可乐进驻德国饮料市场几乎是一炮而红。

而德国，也是欧洲最早引进可口可乐的国家之一。

在短短4年时间里，可口可乐在德国的销量就已翻了16倍，从每年六千箱的销量增加到了每年十万箱。

不过在那个年代，每个进口商品想要取得成功，都必然会经历一大阻碍——民族主义。

德国同样有愤青，他们对可口可乐这种美国的舶来品，自然十分抵触。

1933年，希特勒上台和纳粹掌权，这种时局对可口可乐就更加不利了。

但幸好也正是这一年，马克思·基思（MaxKeith）开始接管了可口可乐德国公司的业务。

他本是一位德国商人，身材高大、口才了得，还留着希特勒同款小胡子。

正是他的对德营销，拯救了德国的可口可乐业务，更扭转乾坤地使销售额更上一层楼。

马克思·基思（在谷歌唯一能找到的肖像）

他一上手，就彻底改变了可口可乐的宣传策略，开始疯狂促进可口可乐在德的本土化。

其目的正是让德国人相信，可口可乐就是德国人自己发明的。

只有将可口可乐的形象与纳粹德国紧密连接在一起，他们才会对可口可乐产生好感。

例如在可乐的各种包装打上纳粹的标志，连开瓶器这种周边都做成万字标。

为了讨好纳粹，纳粹党的各种活动上都能见到可口可乐的身影，既出钱又出力。

1936年，德国的柏林奥运会上，可口可乐就是最大的赞助商之一。

基思为运动员和观众们准备了大量的可口可乐。

除了提供饮料，基思还策划了这么一个宣传广告。

“一个民族，一个帝国，一杯可乐”，正是那时候可口可乐的口号。

完全就是碰瓷希特勒的口号——“一个民族，一个帝国，一个元首”。

1935年，一家苏打水饮料公司Afri-Cola还放出风声，指责可口可乐是一家美国犹太人公司。

基思头都差点被吓掉，为了澄清真相，基思马上紧急召开了全体会议。

会场上挂满了纳粹的标志和巨幅的希特勒照片，将谄媚与讨好这一套做到了极致。

他当时还组织了全体起立行纳粹礼，对着希特勒画像高呼希特勒万岁。

但不得不说，可口可乐的营销战略是成功的。

在纳粹上台后的几年里，可口可乐的销量不但没有下降，反而是每年翻一番。

1933年至1939年间，纳粹德国出售的可口可乐数量就从每年10万箱上升至450万箱。

1939年，在德国这弹丸小地就已经拥有43家瓶装厂和600多家经销商。

而且，基斯的广告还真的洗脑了不少德国人。

他们都相信可口可乐就是地道的德国出品，是德国的骄傲。

以至于二战后，一些德国战俘看着美国大兵喝着可口可乐都惊讶不已——“他们居然也喝可口可乐”。

希特勒在二战前期，势力所向披靡。

而基斯的可乐，也随着德国军队进入被征服的国家，从意大利、法国，到荷兰。

哪个国家臣服于德国脚下，当地的可口可乐业务便会落到基斯手上。

到1940年，德国也成了可口可乐销售是全球最成功的地区，仅次于可口可乐在美国本土的销售额。

几乎每一位德国人，都已经习惯被可口可乐“奴役”。

战前，可口可乐在欧洲的销路都不顺畅，但偏偏在这个独裁帝国的庇护下混得风生水起。

不过一个人或一家公司的成功，在整个世界局势动荡前都是不堪一击的。

在德国与美国日益交恶的情况下，基思的可口可乐公司在德国再神也有个限度。

那年珍珠港事件爆发，美国被卷入二战。

这也意味着，美国的公司必须立即停止与敌国的所有商业活动，不然就是通敌。

此外，德国政府也威胁道要没收“敌方”的企业。

例如通用汽车撤出德国，IBM被德国占领。

毫不意外，美国也将彻底切断可口可乐原浆的对德的出口。

原浆，是可口可乐的灵魂。

直至今日，这个神秘配方都只从美国总部生产，再运往其他地方。

等到达目的地之后，直接灌水、加汽、装瓶就能拿去销售了。

说白了，全球的可口可乐都是在美国生产的，其他国家不过是瓶装厂和矿泉水厂而已。

所以断了原浆的路，就等于没有了鸡肉的肯德基。

这下子，基思的可口可乐直接断货了，连他最宝贝的公司也有可能被纳粹收走。

但基思当然不想失去德国这片庞大的市场。

在这之前，他就已经想好应对办法了。那就是开发一种针对纳粹德国的全新汽水。

在德国物资极度匮乏的情况下，他与他的首席化学家合作，最终瞄准了两种“废物中的废物”：乳清和苹果渣*。

*注：乳清是奶酪生产过程中，牛奶凝结和过滤后残留的液体。而苹果渣则是制作果酒后的下脚料，类似于酒糟。

为了给这种新饮料取个好名字，他还亲自举办了一场征名比赛。

当他叫大家大开脑洞时，一名员工激动地脱口而出——“Fantasie”（德语“想象力”）。

于是1940年，朗朗上口的Fanta（芬达）就成了这种德国魔水的名头。

其实不难发现，最早期的芬达身上，山寨可口可乐的迹象很重。

它依然采用了可口可乐最经典的玻璃瓶包装。

虽然是苹果味的，但却不是绿的，基思依然将其颜色调得尽量与可乐一致。

其最终目标，就是要全面取代可口可乐。

随着可口可乐的供应量不断减少，基思也一边挖空心思地增加着芬达的投入量。

虽然口味不如可口可乐（据描述味道有点像姜汁汽水），但在那个选择越来越少的时期，芬达无疑是最佳替代品。

这芬达一推出，就立刻广受好评。

到1943年，芬达的销量就已经达到300万箱。

不过，更机灵的是基思竟还有门路绕过了禁止进口糖的禁令。

所以与其他同类饮品相比，芬达的含糖量是最高的。

对于战士食物越来越匮乏的德国来说，这是非常关键的突破点。

那时，含糖量高的芬达极受德国主妇们的青睐，她们纷纷购入开发成调料使用。

就算德国民众没有糖，但却依然手握芬达。

此外，基思还将这个配方推广到了荷兰分公司，因为荷兰也被切断了与美国总部的联系。

不过稍有不同的是，荷兰的芬达将苹果渣换成了木莓渣。

战争结束后，德国和荷兰分公司很快就与总部取得了联系，芬达也暂停了生产。

直到1955年，可口可乐公司才重新审视起其潜力，推出了芬达新配方，主打橙味。

目前世界上的芬达，有超过90种口味，销往100多个国家。

虽然由此至终，基斯都没有加入纳粹，但他确实又与纳粹合作得非常愉快。

这名逐利的商人，效忠的不是纳粹而是可口可乐公司。

而在可口可乐公司内部，基斯也因保住了德国的业务被捧为英雄人物。

不过，基思也许曾有过这样的愿景：如果德国获胜，如果芬达...

MarkPendergrast.ForGod,Country,AndCoca-Cola:TheDefinitiveHistoryOfTheGreatAmericanSoftDrinkAndTheCompanyThatMakesItbyMarkPendergrast

JamesHoare.HowCoca-ColabecameHitler’sdrinkofchoice.2015.01.28

MATTHEWBLITZ.HowFantaWasCreatedforNaziGermany.2018.01.11

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