1.概念
关键词(keyword)一词的起源是英文单词“keywords”,是用户在搜索引擎中使用的搜索词。
2.什么是搜索引擎?
百度、崇光、360
3.关键词——SEM的核心
Sem:搜索引擎营销
思考:什么是营销,SEM的核心是什么?
想一想:你什么时候使用搜索引擎,过程是怎样的?
如果您有疑问- 搜索百度- 搜索关键词- 点击索引结果- 未回答的问题- 返回- 点击第二个问题- 问题已解决
结论:只有在遇到困难时才搜索关键词(如果有需求)关键词(搜索词)==用户需求核心
了解关键词==了解用户搜索习惯和需求==对营销有用
详细关键词分析
4. 医疗关键词分类
想一想:词性有哪些分类?你知道它们吗?
原因、症状、检查、治疗、医院、费用、预防、伤害、护理、常识
5、关键词分类
思考:关键词如何分类?结合日常常见事物:篮球鞋卖家
1、搜索目的:
(1)导航类别:品牌词、竞品词
显式导航:您要访问的特定网站。品牌词:淘宝登录、QQ邮箱登录、微信公众号等。
模糊导航类型:没有明确目的的XXX新闻
思考:如何创造别人的品牌词
济南胎记血管瘤医院济南血管瘤医院
(2)交易类型:目的明确的关键词:购买、处理请求
(3)信息类:用于搜索与订单无关的特定信息的关键字。
思考: 原因:瘀伤的原因是什么?是信息词还是交易词?
2、根据搜索词的长度,将搜索词分为短尾词和长尾词(地域词)。
瘀伤哪家医院治疗胎记最好?
(1)2-8理论:你80%的精力都花在优化20%的关键词上,20%的关键词会给你带来80%的流量。
(2)长尾词理论:长尾词的搜索量较小,但长尾词的总点击量较大。
思考:长尾词有什么特点?
长尾关键词竞争较小,更容易创建,但流量较少,需要积累。
3.关键词流行度:
精选关键词:
常用关键词:
不受欢迎的关键词:
4、竞价关键词分类
品牌词:包含公司品牌名称的词
产品关键词:关键词反映了网友明确的需求,是优质的潜在用户。
常用词:自行车、自行车等常用词,是很多网民搜索频率较高的词。
云词:目标客户表达的主流兴趣点。例如,某篮球鞋制造商的云词包括“扣篮技巧”和“三分投篮技巧”。
竞争关键词:竞争对手公司品牌关键词
6. 建立关键词词典
想一想:什么是关键词词库?是否有价值并且需要建立一个关键词词库?
用户搜索习惯的相似度+有限的疾病特征(有限的疾病知识)+下拉词方向
80%到90%的用户搜索词是固定的(数字仅供参考,没有任何意义)
其他:新技术名称、新设备、新疾病治疗方法等都可以影响你的关键词搜索方向。
认证词库:覆盖70%以上关键词的词库
词库用途:计算关键词覆盖率,指导SEO优化。
7.关键词扩展方法
思考:如何结合日常方法扩展关键词
第三方关键词扩展工具(飞达路)、竞价后台关键词工具如百度搜狗、词库5.com、百度下拉词、百度相关搜索等。
统计搜索词
思考:还有别的办法吗?
请参考以下内容
8.词典中关键词的分类
思考:如何对关键词词典中的关键词进行分类,让以后的操作更轻松
疾病类型- 疾病类型- 词性- 索引、长尾等
标准:关键词长度、搜索量、竞争强度、词性、商业兼职、细分品类等。
9.关键词布局策略
页面权重:首页-栏目页、列表页、文章页
首页:核心奖项+品牌
栏目页+列表页:疾病名称+词性(带搜索词)
文章页面:长尾词+地域词
10、百度打压下SEO关键词如何选择?
百度消耗了您80%以上的流量,那么如何选择医疗SEO关键词呢?
1.选择一个很难出价的词:去除纹身为什么
2.症状类别,无明显病字:青色,块状斑点。为什么?
3、可能导致无效匹配的词语:及时与投标人沟通。
4、使用百度产品及第三方:百度雄找、百家号等。
5、转置视角扩展关键词—— 基于对疾病知识的深入理解扩展用户需求
示例:胎记
人群:儿童、婴儿、幼儿、儿童
部位:鼻子、眼睑、脸颊、额头
特征:红斑、黑斑、白癜风、绿胎记、红胎记
需要:如何覆盖、如何去除、如何治疗、做什么
危害:精神、身体
担忧:能痊愈吗?疤痕、住院、费用、治疗无效、去除不彻底、被骗。
6.记录为你带来流量的SEO关键词
7.除百度外,还可以使用其他搜索引擎如搜狗、360等。
SEO相当于准确的竞价账户,但排名没有那么高(如果关键词覆盖到位)
11. 关键词切分与匹配百度是如何处理关键词的
1. 搜索词与搜索结果之间的关系
结果特征:完全纳入、同意纳入、部分纳入。
内容特征:相关性
2、关键词切分
同意交换
包括
倒挂