用德语写小广告 这些国外获奖广告的创意到底牛在哪里

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于用德语写小广告，这些国外获奖广告的创意到底牛在哪里这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、说起广告行业内的大奖，可能大家对戛纳国际广告奖、TheOneShow、D&AD比较熟悉。

2、今天小编想给大家介绍另一个国际性广告大奖“克里奥国际广告奖”（ClioAwards）——1959年在美国成立，关注广告和设计领域，每年五月在迈阿密南滩颁奖。

3、奖项分为全场大奖、金奖、银奖和铜奖。大赛规定，除了为慈善机构/非盈利机构制作的公益作品、学生作品之外，所有参赛作品均应是为客户而做的营利性创作。著名广告人/创意导演熊超也曾担任该奖项的评审。

4、那么，今年CLIO又评选出了哪些优秀广告项目呢？一起往下看吧～

5、注：文中图片和视频均来自CLIO官网和www.thelostclass.com

6、广告主：ChangeTheRef,Inc.（美国控枪公益组织）

7、该项目荣获全场大奖，以及多个类目的金奖、银奖

8、一页报纸广告中，草坪上摆放着密密麻麻的白色塑料椅。

9、但如果告诉你，一把椅子就是一个在枪口下消逝的生命……据统计，仅2021年，就有3044位高中生死在枪口下。

10、不仅如此，公益组织ChangeTheRef还做了一场假的毕业演讲。

11、DavidKeene是美国步枪协会董事会成员，每年花费大量预算阻止UBC（枪支贩卖的通用背景调查）上。

12、这种做法与ChangeTheRef正相反，他们正在积极要求政府落实UBC。

13、于是ChangeTheRef为讽刺这种做法，特地邀请“他”在拉斯维加斯为本该毕业却命丧枪口的高中生们发表一场演讲。

14、镜头慢慢拉远，在他的面前，是无数的白色塑料椅。与DavidKeene本人对枪支持有的观点比起来，极其讽刺。

15、而在TheLostClass的官网上，ChangeTheRef还发起了多个行动，呼吁人们签署UBC请愿书，把定制款毕业帽打印出来，以纪念那些无辜丧命的学生。

16、枪支偷走了多少未来的教师、护士、医生、电影从业者、家人和社区建设者呢？

17、一个点是一条生命，网页设计让人触目惊心。

18、是什么让喜力重新又把广告预算投放在小酒吧的卷帘门上？

19、因为这么做，可以帮助因疫情陷入经营困难的酒吧获得再次开业的资金。

20、疫情期间户外广告的曝光量肯定少了，喜力每年花在户外广告上的钱占全球广告媒介投放的10%，对于喜力来说，这笔预算可以直接砍掉，或者挪到线上媒体，再或者用在创意物料的产出上。

21、但喜力并没有这么做，而是选择与酒吧老板共进退。在卷帘门上绘制标语和产品，等于是把广告预算变成“救命钱”——把原本投放在商场大屏、公交车站等地方的户外广告费用直接交到酒吧老板手里。

22、在多个欧洲城市的酒吧卷帘门上，喜力用德语、西班牙语、英语等多国语言写上同一句话：今天看广告，明天来酒吧。

23、下面还有一行小字：喜力付钱给酒吧展示该广告，帮助他们重新开业。

24、在社交平台上，话题#BackTheBars也获得了广泛传播。

25、不仅是喜力啤酒，同公司旗下的AMSTEL啤酒等品牌也加入了“帮助酒吧回归”的行动。

26、最后，喜力的多个竞品也开始在酒吧卷帘门上投放广告。

27、无数的小酒吧得以重新开业，恢复如初。

28、该项目荣获多个类目的金奖、银奖

29、百事可乐又使出了什么花招来对付可口可乐呢？

30、只见三张系列平面海报上，百事的logo被圈了出来。

31、百事挑中了没跟自己合作的Top3的汉堡快餐品牌（分别是汉堡王、麦当劳和温蒂汉堡Wendy's），又找来一位研究“日本折纸艺术”的女性艺术家，让艺术家用手、镊子挤啊折啊的，在这些包装纸中创作出了原本“隐藏”着的百事LOGO。

32、就是说，没合作，也要把自己的logo挤到人家的包装纸上hhh

33、而在媒介投放上，百事赶在NationalBurgerDay之前，把三张平面广告印刷在报纸上，还堂而皇之地投放在三家汉堡快餐总部/门店门口的广告屏上。

34、除了传统媒体之外，广告创意还以话题#BetterwithPepsi在社交平台不断发酵。许多外国网友激情二创——自发在各种图片里找百事可乐的logo，做成表情图。

35、法国大革命，吃个盖饭，喝个茴香酒……百事的LOGO简直无处不在，网友的脑洞很大很好笑。

36、于是，许多人开始尝试在吃汉堡的时候配百事可乐了。

37、那么，百事可乐是如何想到这样的创意的呢？

38、在过去的三十多年里，美国的Top3汉堡快餐一直和可口可乐合作。

39、百事可乐通过第三方调研机构盲测和消费者调查，发现60%的人在吃汉堡的时候更喜欢搭配百事可乐喝。

40、所以在百事看来，三十多年之久的合作其实让消费者远离了更好的产品（百事可乐）和餐饮体验。

41、最后来说一说，这个项目的slogan是：

42、“我们可能不在菜单上，但我们永远在照片里。”

43、(Wemightnotonthemenu,butwearealwaysinthepicture.)

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