小黄人德语？卖萌已经无法满足观众

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你可以不知道照明娱乐，但你一定知道小黄人，它可能是近10年最成功的动画IP了，为什么这么说，《神偷奶爸》系列位列史上最卖座的动画系列第三位，也是环球公司100多年历史上净利润最高的系列电影。

这个萌宠的幕后功臣就是照明娱乐。

照明娱乐是环球影业旗下的子公司，今年已是开张的第10个年头。2007年，好莱坞制片人克里斯托弗?麦雷丹德瑞与环球影业一拍即合，创建了这家子公司。在这之前，这位福斯的动画部前总裁曾参与制作过《冰川时代》、《鼠来宝》、影版《辛普森一家》等热门动画。他去了照明娱乐后，便有了我们熟悉的《神偷奶爸》系列，小黄人和它的外传。

《神偷奶爸1-3》和《小黄人大眼萌》是照明娱乐最卖座的爆款，第一部的火爆，源于它之前的名字《卑鄙的我》，动画界的反套路清流，让一个大反派和一群“卑鄙”的小黄人彻底火了。

究其原因，被赞最多的就是形象，小黄人细胳膊小粗腿，说话唧唧喳喳没几句连成句子，在搞砸任务的时候总能过分卖萌。即使故事讲得邋遢不如迪士尼细腻，照明娱乐依旧凭借萌萌哒系列闯出一条血路。

还有一点很神奇，为什么是小黄人，不是小绿人、小红人？

纵观动画界，辛普森的一家、海绵宝宝、小熊维尼都是主打黄色。首先，这个色系很抓眼球，和蓝色、白色的搭配也很讨巧。《头脑特工队》里的色彩心理学有过解释，快乐、幸福、乐观这些词常常跟黄色联系在一起，对于面向儿童的动画就更适合了。

无脑好笑是大家对小黄人最初的评价，随着系列的推进，到了《神偷奶爸3》，观众似乎有些疲劳了，小黄人的卖萌路数已经不再奏效，剧情的弱点在这时候也更加凸显。而这种审美疲劳，在两年前的外传《小黄人大眼萌》已经露出端倪。

虽然系列电影有争议，小黄人的网红之路倒是一片光明，主题乐园、周边配套、时尚联名款、恶搞画像、饮料零食、甚至最近某共享单车的小黄人主题款，我们依然可以称它为本世纪最称职的动画IP，至少是一个商业潜力股。曾为《小黄人大眼萌》配音的桑德拉?布洛克在首映期间就穿了一双限量款“大眼睛”黄色高跟鞋，获得无数粉丝追捧。

放大再看一眼，IP做到这么细节，可以说非常成功了。

某种程度上，即便《神偷奶爸3》被抱怨不如前两部和番外给力，甚至被吐槽卖萌成了另一种无聊，它生成的文化符号也足以引领人群，成为独立于电影之外的品牌存在。“万人迷”贝克汉姆甚至为了讨女儿欢心，直接在手臂上纹了个小黄人。

《神偷奶爸3》目前在国内豆瓣网站的评分只有7.1，远不如系列前两部，甚至比番外《小黄人大眼萌》还要低0.2。

IMDb评分更低只有6.4，严苛的Metascore只给了49分。口碑一降再降，北美票房表现也一起下滑，首周末的票房成绩比前两部都要低。国内因为档期原因票房表现依然不错，上映六天破5亿。

靠着IP的力量可以继续赚钱，问题是小黄人的未来要怎么走？“萌即正义”这手牌已经打烂。

好莱坞动画电影发展到现在，纵向比有迪士尼《疯狂动物城》、皮克斯《头脑特工队》，横向比有照明娱乐自家出的《欢乐好声音》，这些动画电影因为强大的工业特效、剧情创新或者细节，再加上略施萌技，都获得了超高口碑。但这里面没有一部是光靠卖萌和剧情角色堆砌就能收获成功的。

照明娱乐控制成本的能力无需担心，唯一需要担心的是，现在需要更多的“小黄人们”，一个IP是不够的，卖的了萌卖的了情怀并不能保证继续打出下个7年的王牌。

小黄人如何熬过7年之痒？如果有可能，希望让我们更有创意的“黄”下去。

p.s.吐槽之外，关于萌货小黄人，还有这样一些冷知识：

1、小黄人一共有899只，身高平均105cm，不管高矮胖瘦，统统只有3根手指和5种发型。

2、它精通多国语言，“小黄语”中包括英语、马来语、日语、韩语、西班牙语、德语、法语、意大利语、希伯来语，还有各种胡言乱语...…

3、小黄人中没有女生，导演曾表示小黄人这么蠢，实在无法想象他们是女孩纸。扎心了，老铁啊。

4、地球人都知道小黄人最喜欢的食物是芭娜娜，但地球人不知道小黄人第二喜欢的食物是苹果和木瓜。

5、在格鲁之前，小黄人们曾追随过霸王龙、成吉思汗和拿破仑。而紫色款小黄人是彻头彻尾的坏蛋，用颜色即证明，紫色和黄色是对比色。

6、最初的小黄人与现在大家见到的造型相去甚远，它们不仅浑身斑点，还在身上插满了天线。

好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。