positioning的 特稿——永远的特劳特，不朽的定位Positioning

各位老铁们好，相信很多人对positioning的都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于positioning的以及特稿——永远的特劳特，不朽的定位Positioning的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

定位理论创始人之一、市场营销战略大师杰克·特劳特先生于2017年6月5日在美国家中因病去世。

1981年，杰克·特劳特与艾·里斯合著《定位》一书，标志着定位理论的诞生。杰克·特劳特与艾·里斯先后合著有《商战》、《营销革命》、《22条商规》等著作。

2001年，美国市场营销协会(AMA)评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”，“定位”理论击败瑞夫斯的USP理论，奥格威的“品牌形象”理论，科特勒的“营销管理”理论，最终当选。

回忆起在我读大学和研究生期间，课余时间有幸拜读了特劳特的《定位》和波特的《竞争战略》战略两本书；当时只是觉得内容深奥、还无法理解其深刻含义。

15年过去了，在咨询公司、在销售岗位、在营销顾问这个职位上，我越来越感受到“定位”理论的深刻含义；

在我能理解的基础上，我觉得这既是一个创新的思维观点，又是一门集大成的理论体系。

从1969年到现在，”定位“的理论已经诞生并影响了商业社会近半个世纪的时间，这个观念看似简单，却也真正有效。

客观来讲，时间已经证明了”定位“的成功，一个正确的理论应该是普世的，它不会随着时间变化而失去其价值。

“现代营销学之父”美国西北大学凯洛格管理学院教授菲利普·科特勒说，企业所有的市场营销动作都要围绕定位展开；

“竞争战略之父”哈佛商学院教授迈克尔·波特也表示，战略就是创造一种独特、有利的价值定位，并据此定位设计出不同的运营活动。

在高度竞争的行业，定位就是生存之道；没有定位，企业相比竞争对手就没有竞争优势，就很难生存。

我们更深入地去看，定位就是一切，就是企业本身。理论上，企业除了自身的独特定位需要自己做之外，所有的经营活动都可以外包出去。

至于定位的难度，让企业自己做，确实比较难。我们作为专业工作者，就相对比较容易，因为我们有专业知识，有实践经验，还有客观性。

定位（图片来源于《哈佛商业评论》；本文仅用于学习和交流，不得用于任何商业行为）

痛失巨擘，光辉永存——以此缅怀杰克·特劳特先生

2、特劳特战略定位咨询公司（中文网站）；

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