Pepsi是什么意思、读音 品牌设计的基本原则是什么？

大家好，关于Pepsi是什么意思、读音很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于品牌设计的基本原则是什么？的知识，希望对各位有所帮助！

品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，对企业的经营效果有直接关系。

一个好的品牌，包含着丰富的想象力，给人以美的享受，使人过目不忘，给杭州品牌设计使用者带来竞争优势，促进产品销售；反之，一个不理想的品牌，使人觉得俗气，不愿多顾，过后就忘，甚至令人生厌，会给品牌所有者带来商品滞销之苦。

因而，正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要组成部分。在品牌设计过程中，一般应遵循以下几个基本原则：

1、简洁醒目,清晰可辨

注册商标虽受法律保护，但一个声誉好的商标若图案繁杂，则往往易给投机者钻空子，因为只要在商标上稍加一些不易察觉的改动，即足以鱼目混珠。

来自心理学家的一项调查分析结果表明；从人们接受到外界信息中，83％的印象通过眼睛，11％借助听觉，3．5％依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求，不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称(冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆)，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

2、新颖别致,易于识别

品牌设计应力求构思新颖、造型美观，既有鲜明的特点，又具有艺术性，避免庸俗繁杂。所谓新颖别致还必须与其他品牌有明显的差别，反映企业或产品的特色，易于消费者识别，不易模仿。同时又要注意符合法律和习俗规范而为群众所喜闻乐见。

3、容易发音,利于通用

品牌名称简短，容易发音，是品牌设计的另一项基本原则。心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。如可口可乐(Coca—cola)；百事可乐(Pepsi—cola)均既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童营养液市场，成为著名品牌。

4、品牌和标志之间的协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是端士学者HenriNestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于Nestle的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest(雀巢)是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。

5、配合风俗，易于接受

由于各个城市的历史文化传统不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以，品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式，力避某些隐寓及不妥之处。

品牌的图案，颜色也要考虑各地的风俗和爱好，品牌设计必须了解特定文化下所形成的风俗、偏好与禁忌，否则，将在营销中铸成大错。

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