social是什么意思？social是个什么鬼

大家好，关于social是什么意思很多朋友都还不太明白，不过没关系，因为今天小编就来为大家分享关于social是个什么鬼的知识点，相信应该可以解决大家的一些困惑和问题，如果碰巧可以解决您的问题，还望关注下本站哦，希望对各位有所帮助！

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HI，大家好，我是原创自媒体人的老曹，

这里是老曹说词儿，一个全新的栏目内容，

从今天开始，这里会出现各种不知道是什么鬼的词儿

我会带着不客观、不理性，但负责任的态度，

给大家讲一讲那些“词儿”的故事，

【social】这个词儿是今天的主角，根据通常的翻译解释，是社交、社群、社会的意思，在如今这个到处充斥着移动互联网和社交思维的世界里，这个词儿是个不管你做什么都可以时常挂在嘴上，并且随意拿出来装X的招牌。

这个词儿的前身也是个很正经也没什么属性的普通词汇，可是随着互联网颠覆我们的价值观和理解能力，social成为了一种在互联网上很关键的法宝，可以表态度、聚人气、毁节操、拉销售，几乎成为每一个重视用户的品牌主一定会尝试的事情。

然而随着越来越多人都来玩social，以前小众的狂欢，变成了大众的孤单，创意枯竭，过度营销，无聊无趣，后继无力，拼情操变成拼腰包，玩儿变成了完！

所以现在很多企业在尝试了却并没得到所要的预期结果后，纷纷对social不再看好，认为这只是被过度包装后的产物，华而不实，并不值得继续尝试，却不知是自己根本没搞懂social这个词儿到底是个什么鬼？自以为玩了笔大的，可能更多是玩了笔傻的！

我知道你想说我说了这么多废话，有种我给大家讲一讲到底social是什么？放心，说词儿就是要说个透心凉。

我们先看下最近一个大家熟悉的品牌做得一系列品牌升级行为：

嘀嘀打车，和大家说再见了？

9月4日，嘀嘀打车开机大屏广告变成了上面的画面；

9月6日，滴滴打车的官方微博曝光了一组平面，言辞十分含糊，预示着告别之意，但又埋下伏笔。而与此同时，微信中的滴滴红包分享语，也变成了“再见滴滴打车，只为和你走更远”，普通用户不明所以，猜测滴滴的出租车，快车业务可能下架。

9月7日滴滴的H5宣传在朋友圈传播，如果不是溯源到起先发出者来自滴滴的员工，我想大家很难想到这是来自滴滴的宣传，H5中通过模拟手机界面给大家直观的体验，并且为滴滴的新LOGO作了很好的预热：

后来更是推出了这样的更新换代的画面：

9月9日官方正式宣布嘀嘀打车升级为滴滴出行，预示着更多功能的开放和更大的野心以及更完整的生态服务系统；

并且提炼新LOGO中的桔色和桔子般的微笑为水果的力量，更是和“现象级人物”（公众号之前有推过关于现象级的解释）鹿晗进行深度合作，推出如下画面：

好吧，我想看完这完整的一系列动作，我们不难发现诉求的核心从“再见-更好-陪伴-微笑”的情感链条中升级，尤其是最开始的“再见”成功的戳中了很多人内心柔软的情感，在很多社交网络和口碑中得到了光法的传播。

这就是我想告诉大家的“social”，起于我们的某种市场行为，可以是品牌升级、新产品发布、危机公关、新代言人等等。然后经由一种能引起共鸣的情感核心为诉求，用好玩有趣且有交互性的参与、互动、体验方式，让用户自己在传播过程中感到愉悦，并且一定程度上并不认为这是商业性广告，直到最后揭开面纱，大家知道谜底，知道这是广告后也依然很享受这些内容和情怀。

这就是我要给大家说的social！

看到这里我想你可能来了点感觉了，那么趁热打铁，我来说说这个词儿怎么用：

1、有清晰的目标

清晰的目标指的是明确的商业转化目标，可以是传播人数，传播深度，话题反馈，新品天使用户招募，用户导流、销售推动等

2、有核心情感诉求

必须要提炼出一个能走心的情感痛点，光顾着好玩，如果不走心是不成功的，就如同经典的喜剧一定是让我们笑中有泪，虽然感到无厘头，最后细想却很感动，如同看到了自己的故事，如同明白了自己的人生。

3、好玩是交互的保证

这个不用多说，对于玩过很多体验的用户来说，只有更好玩，没有最好玩，怎么？你说好玩怎么实现？把用户当成孩子一样哄着，但是别把用户当成孩子一样骗着。

4、传播要一浪接着一浪

推广的节奏要把握好，在开始之前要制定好主线传播计划和对应的内容素材，但同时每个环节还要准备至少2-3个备选和替代内容素材，要实时跟进传播节奏，调整最终所选用的内容素材，让用户有种一波接一波，一浪高过一浪的惊艳和满足感。

5、收尾不是结束，是开始

很多social运动前面一直很好，却收尾的太过决绝，用户虽然体验也是完整和不错的，可是却少了和你一直维持的热度，品牌和用户之间就如同恋人，你别指望一次浪漫就能让对方和你甜美的过上一辈子，惊喜的浪漫要不间断的偶来为之，但是温柔品牌情怀抚摸，真诚的产品体验满足，始终如一的服务坚持才是让用户一直爱你的最大缘由，所以每一次social的收尾只是完成了一次不错的约会，剩下的路还很长！

今天我们说了social这个词儿，那么总要试着做点什么，看得爽不如做的嗨，所以老曹建议每位看到这里依然觉得写的不错的朋友可以转发本文到朋友圈或是微信群，并且用以下文字分享：

“词儿是陪伴我们一生的朋友，认认真真的读读他们，给每个词儿一分该有的尊重，在这里看老曹说词儿！”

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关于social是什么意思的内容到此结束，希望对大家有所帮助。