盘点近年来具有代表性的17款品牌字体

近日，咨询公司麦肯锡更换了标志，而在外界看来，其标志形象并没有太大变化。 但事实上，在标志更新的背后，麦肯锡还推出了自己的一套新字体。

与图片和文字内容相比，“字体”和“字体”（Font或）在平面设计中似乎是微不足道的元素。 但如果我们留心的话，我们可以发现，无论是刷新形象还是制造噱头，品牌推出专属字体已经不是什么新鲜事了。

然而，“自定义字体”的操作到底是多余还是锦上添花呢？ 让我们盘点近年来所有具有代表性的品牌字体，探讨定制字体对于品牌的意义。

《精选17款国内外品牌字体》

1. 互联网及科技公司

1.腾讯：腾讯字体

2017年11月，为庆祝即将到来的20周年，腾讯发布了一款新字体——“腾讯字体”。 这是一套7000多个汉字，还有日文、拉丁文、英文斜体字体。

可以看到，从logo到字体，腾讯更喜欢斜体设计。

腾讯认为斜体有前进的意义，也能体现代表速度的动态状态，这很好地体现了腾讯作为一家引领科技行业的创新公司的地位。 在准备“腾讯字库”之前，腾讯希望主创团队能够保持“斜体”的理念，继续以这种统一的视觉方式展现企业文化。

“腾讯字库”中文字体设计师徐瀚文表示，将文本内容所使用的字体设计为“斜体”，其实是一个很大的挑战。

因为在汉字历史上，从来没有出现过“斜体”这个概念。 从篆书、隶书、楷书，到行书、草书，从整体上看，整个汉字仍然是平的（正立），重心线仍然是垂直的。 。

从左到右的斜体字体（）的概念来自西方，所以创作团队只能依靠他们的字体设计经验和对美的感知来创作这套字体。

英文字母的视觉倾斜度设置为10°，而汉字的视觉倾斜度为8°。 这种差异化的倾向使得整体布局更加和谐。

作为一套品牌定制字体，“腾讯字库”将用于品牌对外推广，同时在用户日常界面上保持原有的视觉设计。

2.阿里巴巴×汉仪字库：阿里巴巴汉仪智能黑龙鸡

2018年4月21日，在2018 UCAN大会上，阿里巴巴国际用户体验部负责人付利民宣布推出首款人工智能字体——“阿里巴巴汉仪智能黑体”。

汉仪字体官方声明：

“阿里巴巴汉仪智能黑体”字体由汉仪字体设计师黄振源创作设计。 该字体产品是与阿里巴巴人机自然交互实验室合作，通过强大的计算能力自行生成的，共有6763个标准字符。

“阿里巴巴汉仪智能黑体”是汉仪字库与阿里巴巴合作的首款电商字体。

与传统黑体相比，智能黑体的优势在于更适合电商广告设计。 汉字的笔画刚柔并济，方正而又有趣。 视觉辨识度高，视觉冲击力强。

3.小米：小米兰馆（米兰字体）

2016年5月10日，小米正式发布MIUI8系统。 除了更加互联网化的相册功能、手机克隆“双系统”等功能创新外，还推出了定制字体——小兰亭。

此前，小米一直与方正保持着良好的合作关系，MIUI系统原生字体也来自方正兰亭海蒂。 为了更好地满足移动互联网的显示和阅读特点，提升用户体验，早在开发MIUI7系统时，小米就提出了基于方正兰亭黑定制字体的需求。

“小米兰阁”字体由方正字库与小米团队联合打造。 历时18个月精心打磨，从字体到笔画粗细都有设计调整。 常用汉字、数字、标点符号从6763个扩充到27533个汉字的全字库。

小米兰亭共设计了4种不同粗细的字体：粗体、细体、细体。

强调中央宫殿的统一性，使阅读中心齐平，优化用户的阅读体验。

4.苹果：旧金山

2015年9月，苹果发布了iOS 9系统，将字体由之前的Neue改为新字体San（旧金山）。

据报道，自第一种字体诞生以来，苹果已经使用了五种字体，其中一种是使用时间最长的字体。

官方认为小字体在阅读时会粘住并且模糊。 因此，San（旧金山）字体的替换解决了这个问题，让字体在任何文本大小、任何设备上都能清晰呈现。 。

5.三星：

2016年7月，三星发布了其品牌字体。 这是一种独特的字体，包括 26 种书写系统、400 多种语言和 25,000 多个字形，使其成为真正的全球字体。

将简单的单宽度笔划与更多书法细节混合在一起。 方形曲线的角度和字体末端的结合创造了一种非常用户友好、流畅和开放的字体，并确保无论文本大小如何都清晰易读。

6.谷歌：字体

根据维基百科，Fonts（以前称为 Web Fonts）是一个包含 915 种字体的庞大数据库网站。 该网站旨在实现字体发现和探索，提供超过 17 万亿种广泛使用的字体，这意味着地球上的每个人平均下载每种字体至少两到三次。

流行的字体包括 Open Sans、Lato、Slabo 27px 和 .

在这个网站上，你会发现字体都是开源的，这意味着你可以自由地与你的朋友和同事分享它们，甚至可以基于它们定制自己的字体，或者与原始设计师一起改进它们； 您还可以以任何方式（私人或商业）使用它们，包括打印、在计算机上使用或在网站上使用。

7.IBM：Plex

IBM Plex Sans 是 IBM 的新企业字体，是由 IBM 品牌和体验团队 (BX&D) 开发的开源项目。 IBM Plex衬线字体有四个系列、八个粗细级别、两种样式（罗马和斜体）和一百种语言供用户下载和使用。

8. 微软×迪拜：迪拜字体

微软与迪拜政府合作推出了一款名为“Dubai”的字体，该字体包含拉丁字母和阿拉伯字母，可用于23种语言。 迪拜王储本·阿尔-表示，他参与了字体制作的“所有阶段”。 他还要求所有政府机构在官方通讯中使用该字体。

迪拜政府表示，该字体的设计“反映了现代性，并受到城市的启发”，并“在拉丁语地区和阿拉伯半岛之间创造了和谐”。

该字体的官方网站描述道：“自我表达是一种艺术形式。 通过它，你可以表达你自己、你的想法和你对世界的感受。”

Dubai Font 于 2008 年成为第一个可创建拉丁语和阿拉伯语脚本的字体。 拉丁语和阿拉伯语之间的和谐是设计的关键，体现了迪拜许多不同民族的和谐共处。

9.：无字体

*注：衬线字体英文称为Serif，无衬线字体英文称为Sans Serif。

2017 年 5 月，首款自有品牌字体 Sans 发布，由品牌机构与 URW++ 和 UX 团队合作设计，旨在“表达独特的美感”。 Sans 字体包含一个播放按钮字形，因此您的品牌图标可以像任何其他字母或符号一样输入。

这种字体的灵感来自于播放按钮，其柔和的圆形形状类似于图标外边缘的曲线。

Sans 是使用该公司新的直播流媒体服务 TV 推出的，并在界面中以粗体显示。 该版式将用于所有产品和营销传播。

10.: 桑斯

2018 年 3 月，推出了一种新的自定义字体，用于整个流媒体平台的品牌标识，该字体由内部设计团队与铸造厂 Maag 合作开发。

据报道，首席设计师诺亚表示：“由于业务的全球性，字体许可可能会变得相当昂贵，而开发这种字体为品牌的美学创造了独特的元素。”

该字体的创建既考虑了显示美观性，又考虑了更实用的功能，大写比例专为视频放映而设计，小写比例“紧凑而高效”。

诺亚将这种字体描述为干净、中性，“一种平易近人的无衬线字体”，消除了多余的内容，“更喜欢艺术而不是分散注意力”。 小写字母“t”上的拱形切口显然是受到该品牌字标的“电影曲线”的启发。

Sans 有不同的粗细，包括常规、浅色、精细、中等、粗体和黑色。

11. 爱彼迎：

据官方信息，营销创意主管Derek Chan透露，该品牌想要一种既能在线上、线下使用的字体，又能同时体现的品牌个性。 业务需求需要特定的可读性和可扩展性，因此他们决定与国际字体工厂 Maag 合作设计自己的字体。

至于字体名称的由来，“粮食救援公司”背后还有一个不为人知的故事。 公司联合创始人布莱恩早期创业时，通过为奥巴马、麦凯恩两股势力生产“限量版麦片盒”扭转了公司经营困境。 （听上面的视频，最后还有麦片倒进碗里的声音~）

Derek Chan坦言，字体名称代表了公司的价值观和情感。

目前，该字体支持7种非拉丁语言，下一步将扩展语言脚本系统，包括中文、日语、梵语、阿拉伯语、希伯来语、西里尔语、希腊语和泰语。

计划细节

6 级字体粗细

界面效果

广告牌和饮料瓶印刷效果

2.快消品、运动、护肤等领域

12.耐克：奥斯陆

2018年3月，耐克为挪威首都奥斯陆的品牌店设计了同名字体“OSLO（奥斯陆）”。 灵感来自奥斯陆的比斯莱特体育场。

店内设计

13.方太：宋朝的方太梦

视频时长：6分56秒

2018年3月，方太为用户“宋女士”打造了一套“方太梦想宋体”。 据了解，这位女士一直梦想拥有自己的字体。 于是，方太携手盛嘉，用14个月、6763字完成了这个梦想。

主创团队表示：

方太梦歌是以刻字为原型，以“形、义、度”为标准而开发的。 笔画设计更加精致，细节处理更加结合现代字体流畅工整的轮廓造型特点。 这也使得方太的《宋梦》在简洁中透露出构图之美。

盛嘉音字体开发团队首席创意成员

14.资生堂：字体

资生堂的汉字最初是用流行的明体字标注的，后来在1923年福原信三社长的命令下开始生产。由于早期没有电脑技术辅助设计，每个字体都是由手。

我在阅读中国古典书籍后，在明代字体的前身“宋体”字体的基础上，并参考早期资生堂设计部设计师、日本画家资生堂高村幸代的绘画风格进行了改进。字体样式逐渐演变为现在的高瘦形式，长宽比为10：8。

高村幸大的画作中，高瘦的人物比例、优美的曲线、日本画的柔和静美都融入到字体表达中。 整体设计在1927年后逐渐定型，并逐渐广泛应用于各种宣传材料和包装。 论设计。

15. BBC：里斯

2018年1月，BBC发布了新的品牌字体Reith。 该字体以 BBC 创始人约翰·里斯 (John Reith) 的名字命名。 它是一种富有可读性和优雅魅力的当代人文字体。

BBC Reith 有多种风格：衬线体、无衬线体和重衬线体 (sans)。 它还具有不同的字体粗细：细、常规、中、粗体和粗体。

创意团队还开发了拉丁语和西里尔语字符集，使 Reith 能够提供 100 多种语言。

16.麦肯锡：鲍尔

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2019年3月，咨询行业巨头麦肯锡发布了一套“大胆且个性化”的品牌字体“Bower”。

与近年来流行的无衬线字体不同，麦肯锡的衬线字体具有较大的点尺寸和较小的曲率，看起来非常沉稳可靠。

17.可口可乐：TCCC Unity

2018 年 1 月 5 日，可口可乐 - TCCC Unity（可口可乐公司的缩写）。 这是可口可乐公司成立130年来首次拥有原创的专属字体。 布罗迪与可口可乐的全球设计团队合作设计了字体，借鉴了可口可乐的历史和美国现代主义的传统。

这套字体有很多值得注意的设计细节，比如：字母“t”的斜角边缘来自可口可乐标志中的“'”符号； 为了方便从左到右的阅读顺序，大小写字母会更加平行。 感觉; 圆形的Q就像俯瞰一杯可乐，里面有一根吸管，等等。

《定制字体对于品牌的意义》

事实上，对于品牌来说，任何相关的营销计划都源于自上而下的决策和部署。 同样，自定义字体遵循品牌的整体营销策略。 可以理解，这是一个处于成熟阶段的品牌“用足够的精力去做”的营销之举。 因此，无论从宏观还是微观角度来看，个性化定制字体对于品牌来说都具有巨大的价值。

1、品牌字体受时代影响，推动未来设计的发展。

近年来，品牌视觉设计逐渐成为一种新趋势。

高饱和度的色彩、有序的布局、加深立体感等元素逐渐受到商业设计师的青睐。 受图形设计趋势的影响，简单、圆形、扁平的字体正在逐渐取代经典的衬线体。

由此可见，品牌字体并不是凭空诞生的，而是顺应时代发展、受到流行文化影响的产物。 进而影响和推动未来品牌设计的发展。

Sans永远不会死。 来自.Adobe 团队

比以往任何时候都多。 通过 Adob​​e 团队

2、品牌字体不仅是新的设计素材，更是独特的卖点

作为品牌或产品视觉元素不可或缺的一部分，自定义字体一旦发布往往是有意义的营销活动。 通常，企业推出定制字体的时机总是伴随着新品上市、品牌更新等节点。 因此，字体的诞生或更换也是公司整体营销策略的一步。

定制字体作为品牌和产品的附加值，通常通过新闻发布会、视频广告、平面广告等传播形式来增加本次营销活动的话题讨论。

以可口可乐为例。 这次字体更新打破了人们心目中可口可乐花哨字体的刻板印象。 因此，消费者会因异质心理而产生好奇，并会下意识地关注事件动态。 同样，小米手机的“米兰字体”在mi8发布会上亮相后，也成为了当时关注的一大焦点。

因此，品牌字体不仅是一种新的设计素材，还可以作为产品或品牌的独特卖点。

3、专属品牌字体对于大品牌来说其实是锦上添花。

在大卫·奥格威提出的品牌形象理论中，广告是对品牌的长期投资，品牌所塑造的形象也体现在各个方面。 格雷的品牌个性理论也有相应的注释：品牌应该利用核心图案和特殊的文字形状来表达特殊的个性。

因此，设计并发布品牌专属字体不仅是品牌视觉形象的延伸，有时也意味着品牌正在经历转型。 因此，视觉识别系统（VIS）包括字体的更新，也是对产品和品牌理念的二次诠释。

另外，知名品牌牵头设计专属字体，可以在行业内起到宣传和带动作用。 如上所述，拥有专属字体的品牌大多都有一定的发展历史和企业文化。 因此，对于此类企业来说，专属品牌字体实际上是锦上添花。

4、微妙的视觉元素也能吸引年轻消费者的注意力。

Z世代的蓬勃成长意味着年轻消费者的诉求和期望不再局限于商品的价值。 除了性价比，他们更关心产品的“颜值”和品牌的整体形象。 发布或更新品牌字体可以让知名品牌重新获得消费者的关注，并鼓励消费者尝试新产品。