课外教育龙头，课外教育学校

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姜一聪：中国课外教育市场主要有五大趋势。这是由于家长参与度逐渐提高、课外科目日益丰富、科技应用不断涌现、STEM教育日益受到重视，以及大量资金涌入教育机构。教育行业。

蒋宜聪，普华永道思略特执行董事

在刚刚结束的党的十九大上，教育无疑再次成为热门话题。随着社会竞争的不断加剧，父母们更加紧迫地承担着抚养下一代的挑战。随着适龄人口不断增加和可支配收入增加，教育费用占家庭支出的比重逐年增加。为了规范市场，为孩子提供更好的教育环境，政府加强了对机构教育的监管。

随着高质量教育改革的推进和新一代家长观念的国际化，保留一定灵活性的课外教育市场正在悄然兴起。中国课外教育行业随着家长需求的增加，教育产品不断完善，近年来保持着年均两位数的增长速度，对未来的发展充满期待。前景广阔。

笔者团队认为，中国课外教育市场主要呈现出五大趋势。这是由于家长参与度逐渐提高、课外科目日益多元化、科技应用不断涌现、STEM教育日益受到重视，以及大量资金涌入。在教育行业。

一、中国课外教育的五大趋势

中国课外教育市场发展迅速，过去五年年均增速近20%，预计未来五年仍将以17%的增速继续扩大。 （见图1）

家长参与逐渐增多

家长对孩子发展的重要性已得到全球教育界的广泛认可。哈佛大学的一项研究表明，父母参与早期教育对帮助孩子发展情绪稳定和健康的社交技能大有帮助。受全球化影响，中国年轻一代父母越来越意识到并愿意更多地参与孩子的发展和教育。

交流社区“家长帮”发布的2017年家庭教育调查报告收集了6300多名家长的调查结果，并提出“您参加过孩子的课外教育吗？”的问题，近90%的家长表示非常满意。意图。 52%的家长回答：“我参加过这个活动，觉得非常有用”，37%的家长回答：“我从未参加过这个活动，但我绝对愿意参加。”根据普华永道思略特2017年对部分一二线城市（包括北京、上海、深圳、成都）2至10岁儿童家长的深度访谈，揭示了他们最喜欢的教学方式。家长们认为，“父母与孩子之间需要深度互动”，“帮助父母与孩子共同成长”。

家长参与课外教育的方式可以是作为旁观者参加公开课、作为学生观看孩子的活动（钢琴演奏会、空手道演奏会等）、参加家长课等，形式多样化。作为参与者，您可以在家教孩子，一起参加亲子夏令营，并在我们的家校交流平台上与老师和其他家长交流经验。

课外学习科目越来越多

随着中国优质教育资源的竞争越来越激烈，80后、90后的父母都鼓励孩子拥有独特的兴趣和爱好，帮助他们脱颖而出，考上大学，我相信我一定能考上大学。考上好学校，选择好工作。与此同时，随着中国理念的国际化，一些在国外流行的少儿学习科目在国内也悄然兴起。我国课外教育的学科细分日益多元化。

• 认知类别：从传统的日常生活技能和认知能力到学习国学、情商等。

艺术：从传统钢琴、小提琴、芭蕾、绘画等到嘻哈、拉丁舞、击鼓、茶道等。

•STEM 类别：从传统的数学奥林匹克和大脑奥林匹克到数独、机器人、编程等。

体育运动：从传统的游泳、篮球、足球、乒乓球等到马术、空手道、高尔夫、花样滑冰等。

科技手段应用不断涌现

2017年，中国教育科技市场规模近2000亿元。科技水平的提高促进了课外教育行业的创新，提高了教育质量。

高素质的师资还可以克服地域限制。通过直播双师等模式，国外及国内其他城市的名师可以远程参与课堂教学，新东方、学而思等支持斗鱼、映客等一些线下课堂硬件视频平台。在线还提供教育资源，例如著名讲师的讲座。

定制化教育正在逐渐成为现实。通过自适应学习系统，为每个学生设计个性化的学习计划，好未来战略投资国际知名自适应学习平台Knewton，浪博网推出托福，国内其他领先企业也在筹划对此。 /雅思自适应学习系统评估学生能力并生成有针对性的学习计划。

教学过程变得更加清晰。通过一些高科技（3D打印、VR/AR技术等）和特定的学习目标，这个领域正在吸引许多科技公司进入跨境教育行业。例如，有Choco Interactive，您可以在那里练习与外国人交谈。 VR场景中的新节奏智能技术、注重体感学习和交互的新节奏智能技术等。

更加关注STEM教育

2017年，政府公布了多项有利于STEM教育的政策，如《国家教育事业发展“十三五”规划》，重点激发学生的科学兴趣和创新意识，出台了各项社会科技教育政策，明确其使用应受到鼓励。继续利用资源推动高质量教育改革，大力开展校内外联动的科技教育活动。各省市纷纷响应这一倡议，例如江苏省选择了243所学校试点STEM教育项目，深圳市也利用本地科技企业的丰富资源，重点开展国内外STEM教育。我们计划提供基于以下内容的教育。 -校园教育项目。注重宏观环境，STEM教育逐渐走进课堂。例如，南京第一中学为高年级学生开设了必修的STEM课程。北京市也开始引进诸如``. “课后一小时玩科学、实践”内容活动。 2017年，浙江省还实施了信息技术作为高考科目改革。 STEM教育未来发展的广阔潜力也吸引了众多初创企业的投资，专注于STEM的初创企业占所有教育初创企业的比例从2016年的4.6%上升到2017年上半年的9.1%，迅速上升至1。

大量资本涌入教育行业

不断增长的需求和持续的利好政策让投资者对中国教育行业高度看好。 2011年至2015年，中国教育投资规模年复合增长率达到74%，其中很大一部分得益于早期干预。 （见图3）

随着行业的快速发展，现有教育企业纷纷选择通过并购进行横向扩张，例如新东方收购湖南万英幼儿园连锁进入幼儿园细分市场，斯芬库艺术留学中心则通过收购拓展艺术领域。通过这次考试取得满分，好未来进入了EJU培训领域。其他行业的公司也试图通过收购跨界进入教育行业。 2016年至2017年教育相关并购交易前五名包括世通水泥45亿元收购留学领军企业凯德教育、勤尚光电20亿元收购龙文教育及幼儿教育机构。获得。教育机构。 （见图4）

2、课外教育五大趋势对教育企业的影响

首先，新趋势意味着利基领域有更多市场机会。学科的多元化意味着家长和孩子将需要更多专业领域的专家进行专业教育，比如基于中国传统文化的国学、小众艺术、另类体育等，这些都是未来发展的潜在方向。其中，最有可能的科目是机器人、编程和其他与STEM 重叠的科目，尤其是那些具有竞争性资格或国际认证的科目。国内教育企业可以考虑与国外各大STEM教育机构进行战略合作，以取得优势，逐步培养和满足家长和孩子学以致用的需求。

其次，教育企业可以考虑与跨境企业合作。近两年来，课外教育市场迎来了众多来自跨国界的玩家，其中包括互联网公司、房地产公司等，财力雄厚。现有的教育公司将如何应对新的竞争形势？你需要考虑自己的问题评估。拥有核心资源，有针对性地取长补短，选择与跨界玩家合作，强化甚至扩大自己在行业内的影响力。

三是结合数字化开拓市场。在家长积极参与孩子课外教育的同时，信息技术的飞速发展，将企业与客户之间的距离缩短到了互联网上的最短距离。教育企业利用数字平台与家长建立直接联系，深化和优化用户体验的方式也将是未来的竞争优势。

中国自古就有重视教育的传统。在经济发展和人们精神需求日益增长的今天，课外教育市场的发展空间将会越来越广。为了抓住这一浪潮，教育企业需要扪心自问，现有的产品线和教育质量能否满足家长和孩子日益增长、多元化的跨境拓展需求，企业也需要更具战略性。 /合作伙伴真能在竞争激烈的课外教育市场中分得一杯羹吗？